מבנה קמפיינים PPC: קבוצות מודעות, מחיר לקליק ודפי נחיתה

מבנה הקמפיין: מתחילים בנושא אחד

איך מחלקים קמפיין PPC לקבוצות מודעות ודפי נחיתה כדי לשלוט בהוצאה? התשובה הקצרה היא: מגדירים נושא מרכזי, מפרידים קבוצות לפי מילות מפתח קשורות, קובעים מחיר לקליק לכל קבוצה ומפנים לדף נחיתה מתאים. כך תוכלו להחליט אילו חיפושים, מודעות ודפים שייכים יחד. המקור שעליו מבוסס המבנה מציג מידע כללי שאינו מאומת עדיין; הוא אינו מפרט עלויות, תוצאות, התאמה לחשבון מסוים או הוראות טכניות.

לפי עמוד בבלוג HubSpot, השלב הראשון בהקמת מודעות PPC הוא קביעת הקמפיין, שאפשר לתאר כנושא או כמסר המרכזי של הפרסומות. קמפיין הוא המסגרת המרכזית שמאגדת פעילות סביב נושא מוגדר. המידע בעמוד לא אושר עדיין באמצעות מקור עצמאי, והוא אינו מוכיח זמינות או תוצאות בישראל.

בחרו נושא שמייצג צורך אחד של הלקוח, ולא רשימה של כל שירותי העסק. מתקין מזגנים בחיפה יכול להפריד בין התקנה, תיקון ותחזוקה, משום שמאחורי כל צורך עומדת כוונה אחרת. כתבו בראש התכנון משפט קצר: מה האדם מחפש, ומה העסק מציע לו. אם המשפט כולל כמה צרכים שונים, פצלו אותם לפני כתיבת המודעות.

אותו עמוד בבלוג HubSpot אומר שאין מבנה יחיד שמתאים לכל מצב, ומציג יצירת סדרת מודעות על בסיס קבוצות של מילות מפתח קשורות. קבוצת מודעות היא יחידה בתוך הקמפיין שמאגדת מודעות ומילות מפתח סביב כוונה קרובה. העמוד מוסיף שניתן לקבוע מחיר לקליק לכל קבוצה, אך מידע זה טרם אושר באמצעות מקור עצמאי.

צרו טבלה לפני ההקמה. בכל שורה רשמו צורך אחד, את הביטויים שמבטאים אותו, את ההצעה שתופיע במודעה ואת הדף שיקבל את המבקר. קבוצה טובה ניתנת לתיאור בכמה מילים ברורות. אם אותה מודעה צריכה לדבר גם על התקנה וגם על תיקון דחוף, החלוקה עדיין רחבה מדי.

מילות מפתח ומחיר לקליק בכל קבוצה

לפי עמוד בבלוג HubSpot, כל מודעה בקבוצת המודעות מכוונת למילות מפתח או לביטויים רלוונטיים. מילות מפתח הן המונחים שמחברים בין שאילתת החיפוש לבין המקום שבו המודעה אמורה להופיע בתוצאות. גם טענה זו אינה מאומתת עדיין באמצעות מקור עצמאי, ולכן אין לראות בה הבטחה לחשיפה או לתוצאה.

החלוקה אינה עניין של סדר בלבד. היא קובעת אם אפשר לנסח מודעה ממוקדת לכל צורך ולבחון בנפרד את ההוצאה של כל קבוצה. כאשר ביטויים בעלי כוונות שונות יושבים יחד, קשה יותר להבין איזה צורך עומד מאחורי כל לחיצה. לכן כדאי שהמכנה המשותף יהיה כוונת הלקוח, ולא רק מילה כללית שמופיעה בכל הביטויים.

קראו את הביטויים בקול ושאלו אם אדם שחיפש כל אחד מהם מצפה לאותה תשובה. אם התשובה שונה, צרו קבוצה נפרדת. בחנות מקוונת, חיפוש אחר מוצר מסוים וחיפוש אחר קטגוריה רחבה עשויים להצדיק מסר ודף שונים. התוצאה הרצויה היא שכל קבוצה תוכל לקבל נוסח ברור בלי הסתייגויות ובלי רשימת הצעות לא קשורות.

עמוד HubSpot מגדיר מחיר קליק מקסימלי כמחיר הגבוה ביותר שהעסק מוכן לשלם עבור לחיצה על מודעה. מחיר לקליק הוא הסכום המשויך ללחיצה, והמחיר המקסימלי מגדיר את הגבול שהעסק מוכן להציב. המידע לא אושר עדיין באמצעות מקור עצמאי, ואינו מספק מחיר מומלץ או תחזית לתוצאה.

קבעו את הגבול לכל קבוצה רק לאחר שהגדרתם מהי פנייה מתאימה עבורה. אל תעתיקו אותו אוטומטית בין קבוצות שונות. רשמו ליד כל קבוצה מה ייחשב ביקור רלוונטי ומהו הצעד המבוקש בדף. לאחר מכן תוכלו להשוות את ההוצאה בין צרכים נפרדים, במקום להסתכל רק על סכום כולל שאינו מסביר מה משך את הלחיצות.

דף הנחיתה משלים את המסלול

לפי עמוד בבלוג HubSpot, דף נחיתה הוא רכיב חשוב בפרסום ממומן, והוא הדף שאליו מגיעים משתמשים לאחר לחיצה על מודעת PPC. דף נחיתה הוא היעד שמקבל את המבקר אחרי המודעה ומציג את ההצעה והצעד הבא. הטענה אינה מאומתת עדיין באמצעות מקור עצמאי, ואינה קובעת איזה דף מתאים לעסק מסוים.

המודעה ודף הנחיתה צריכים לשרת את אותה כוונה שהוגדרה בקבוצת המודעות. המטרה המעשית היא רצף ברור: ביטוי חיפוש, מסר במודעה, הצעה בדף ופעולה אחת שאפשר לזהות. אם הדף פותח בנושא אחר או מציג אפשרויות רבות, המבקר צריך לפרש מחדש מה עליו לעשות. מבנה מסודר מונע את הפער כבר בשלב התכנון.

עברו על כל קבוצה כאילו אתם הלקוח. קראו מילת מפתח, המשיכו לנוסח המודעה ואז לדף הנחיתה. ודאו שאותו צורך נשאר ברור לאורך המסלול, שההצעה מופיעה בלי חיפוש ממושך ושהפעולה הבאה מובנת. במרפאה, מודעה על טיפול מסוים צריכה להוביל לעמוד שעוסק באותו טיפול, ולא לעמוד כללי שמציג את כל המרפאה.

בדיקה מעשית לפני שמעלים קמפיין

בדקו את המבנה בארבעה מעברים. תחילה, ודאו שלקמפיין יש נושא מרכזי אחד. לאחר מכן, ודאו שכל קבוצת מודעות מייצגת כוונה אחת וקבוצת מילות מפתח קשורות. במעבר השלישי, הגדירו לכל קבוצה את גבול המחיר לקליק לפי החלטת העסק. לבסוף, עברו על הקשר בין הביטוי, נוסח המודעה ודף הנחיתה.

אל תסיקו מהמבנה לבדו שהקמפיין מתאים לחשבון שלכם או יניב תוצאה מסוימת. לפני הפעלה, הגדירו מה העסק מוכן להוציא, איזו פנייה נחשבת מתאימה ואיזה דף מסוגל לענות על הצורך. המידע המקורי אינו כולל עלויות, הוראות מערכת מפורטות או התאמה לחשבונות מסוימים. לכן ההחלטה כאן היא על ארגון המסרים וההוצאה, לא על תחזית.

מבנה יעיל מתחיל בכוונה ברורה וממשיך בהפרדה עקבית. קמפיין מייצג נושא, כל קבוצת מודעות מרכזת צורך וביטויים קשורים, מחיר לקליק מקבל גבול נפרד, ודף הנחיתה ממשיך את אותו מסר. כאשר כל חלק ממלא תפקיד אחד, קל יותר לזהות היכן ההוצאה מתרחשת ומה בדיוק צריך לשנות.

ניהול קמפיינים בגוגל

שלחו את מבנה הקמפיין, רשימת קבוצות המודעות או דפי הנחיתה שתרצו לבחון, ושאלו איך לחדד את החלוקה לפני ההפעלה.

לשליחת הודעה בוואטסאפ · או דרך טופס הפנייה באתר