דף נחיתה בקמפיינים בגוגל: התאמה מדויקת למודעה

כך מחברים בין המודעה לדף

איך מתאימים דף נחיתה למודעה בקמפיינים בגוגל? התשובה הקצרה היא לבחור דף שמתאים למילות המפתח ולמודעה, להקל על הגלישה בנייד ולשקף בו את הקריאה לפעולה. כך תוכלו להחליט איזה דף לשלוח אליו כל מודעה ומה לשנות בדף לפני הפעלת הקמפיין. ההנחיות אינן מציגות תוצאות בפועל ואינן קובעות מה יהיה השיפור בהמרות.

התאמת מילות המפתח והמודעה

לפי ההנחיות של גוגל, יש לבחור דף נחיתה שתואם באופן הדוק למודעה ולמילות המפתח. דף נחיתה הוא העמוד שאליו מגיעים לאחר לחיצה על מודעה. ההנחיה עוסקת בבחירת היעד המתאים, ולא מבטיחה תוצאה עסקית מסוימת.

התחילו מההבטחה המדויקת במודעה. רשמו מה המשתמש חיפש, מה המודעה מציעה ומה עליו למצוא מיד לאחר הלחיצה. אם מתקין מזגנים בחיפה מפרסם ניקוי מזגן, הדף צריך לעסוק בשירות הזה. אל תשלחו את המשתמש לעמוד כללי שמציג גם התקנות, תיקונים ושירותים אחרים.

השוו את הכותרת הראשית בדף למילים המרכזיות במודעה. לאחר מכן בדקו שהפסקה הראשונה מסבירה את אותו שירות, בלי מעבר להצעה אחרת. התאמה ברורה ניכרת כאשר אפשר לקרוא את המודעה ואת תחילת הדף ברצף, בלי לנחש אם הגיעו למקום הנכון.

בנו טבלה פשוטה לפני העלייה לאוויר. לכל קבוצת מודעות רשמו את מילת המפתח, ההבטחה במודעה ודף היעד. כאשר אותו דף אמור לשרת חיפושים בעלי כוונות שונות, בדקו אם נדרש דף נפרד. המטרה היא למנוע מצב שבו ניסוח ממוקד מוביל לעמוד רחב מדי.

אופטימיזציה לנייד בלי לחפש את המידע

גוגל מציינת שלקוחות רבים מגיעים לאתר ממכשיר נייד. במסך קטן קשה יותר למצוא את המידע המבוקש. אופטימיזציה לנייד פירושה סידור הדף כך שהתוכן והפעולה המרכזיים יהיו ברורים גם במסך קטן, בלי להניח שהמבקר יחפש אותם.

פתחו את הדף במסך קטן וקראו אותו מלמעלה למטה. בדקו אם הכותרת מסבירה מיד את ההצעה, ואם הפעולה הרצויה מופיעה בלי שיטוט ממושך. הסירו מהחלק העליון מידע שאינו עוזר להבין את השירות או לבצע את הפעולה המרכזית.

עברו על הדף כאילו זו הפעם הראשונה שאתם רואים את העסק. חפשו את שם השירות, האזור הרלוונטי והדרך להתקדם. ודאו שהטקסט אינו דורש הגדלה כדי להיקרא ושמרכיבים סמוכים אינם מקשים לבחור בפעולה הרצויה. התוצאה המבוקשת היא מסלול קריאה פשוט וברור.

בחנות מקוונת, למשל, מודעה על מוצר מסוים צריכה להוביל לעמוד שבו המוצר מזוהה מיד. במרפאה, מודעה על טיפול מוגדר צריכה להוביל למידע על אותו טיפול. אלה דוגמאות לבדיקת רצף המסר, ולא הבטחה להמרה או לקצב מכירות.

שיקוף הקריאה לפעולה בדף

לפי גוגל, דף הנחיתה צריך לשקף את הקריאה לפעולה שבנוסח המודעה. קריאה לפעולה היא הנחיה קצרה שאומרת למשתמש מה לעשות בהמשך, כגון הרשמה. גוגל מדגימה שמודעה המציעה סיור ללא תשלום יכולה להוביל לדף המציג טופס הרשמה בולט. החברה מתארת את הקשר בין המודעה לדף כגשר בין לקוח פוטנציאלי לרכישה.

קחו את הפעולה המרכזית מנוסח המודעה והציגו אותה בבירור בדף. אם המודעה מזמינה להרשמה, אל תבליטו בדף פעולה אחרת. אם היא מובילה לטופס, תנו לטופס כותרת שמסבירה למה נרשמים. שמרו על אותה משמעות גם כאשר הניסוח אינו זהה בכל מילה.

בדקו גם את מה שקורה סביב הפעולה. הכותרת, ההסבר והטופס צריכים לתאר אותה הצעה. אל תוסיפו ליד הפעולה כמה מסלולים מתחרים שמקשים להבין מהו הצעד הבא. תזהו דף מסודר כאשר הקורא מבין מה מוצע, למי זה מתאים ומה עליו לעשות.

בדיקה מעשית לפני הפעלת הקמפיין

בצעו שלוש בדיקות לפי הסדר. ראשית, השוו בין מילת המפתח, המודעה וכותרת הדף. שנית, עברו על החלק העליון של הדף בנייד. שלישית, ודאו שהקריאה לפעולה במודעה מופיעה בדף בצורה ברורה. תקנו כל נתק לפני שאתם מפנים תנועה לדף.

בקשו מאדם שאינו מכיר את הדף לקרוא רק את המודעה ואת החלק הראשון שלו. שאלו לאיזה שירות הגיע ומה הפעולה הבאה. אם התשובה אינה תואמת את הכוונה שלכם, חדדו את הכותרת, סדר התוכן והפעולה. זו בדיקת בהירות, לא מדידה של תוצאה מסחרית.

ההנחיות אינן מפרטות תמיכה בשפה מסוימת או זמינות לפי מדינה. לכן אין להסיק מהן מאפיין ייחודי לישראל או לעברית. הן גם אינן מספקות נתונים על שיפור המרות. השתמשו בהן לבדיקת התאמה ובהירות, ולא כתחזית לביצועי הקמפיין.

דף נחיתה מתאים ממשיך את המסר שהתחיל במודעה. בחירה לפי מילות המפתח, קריאה נוחה בנייד ופעולה עקבית מצמצמות בלבול לאורך המסלול. לפני ההפעלה, עברו על שלושת החיבורים האלה יחד ולא כמשימות נפרדות.

שלחו את נוסח המודעה ואת דף הנחיתה, או שאלו כיצד לבדוק את ההתאמה ביניהם לפני הפעלת הקמפיין.

לשליחת הודעה בוואטסאפ · או דרך טופס הפנייה באתר