קמפיין סרטונים קצרים לחוות דג הזהב – איך יצרנו חשיפה אורגנית שמביאה לקוחות לחנות
איך משיגים חשיפה אורגנית ומביאים לקוחות אל בית העסק פיזית?
חוות דג הזהב היא מהעסקים הוותיקים והאהובים בישראל בתחומי האקווריומים, ציוד הדגה ודגים חיים. למרות שמה של החווה הולך לפניה כבר שנים, היה צורך ברור להחיות את הנוכחות שלה ברשתות החברתיות – לא רק כדי להציג את היופי שבתחביב, אלא כדי לייצר תנועה, מעורבות ופניות בפועל מצד לקוחות קיימים וחדשים.
האתגר המרכזי בפרויקט היה להפוך מוצר "שקט" כמו דג – שלא מדבר, לא מנפנף ולא מבצע אקרובטיקה – לתוכן קצר, ממגנט ומניע לפעולה. בחרנו לגשת לזה דרך העולם של Reels ו-YouTube Shorts – סרטונים מהירים, ויזואליים, עם עריכה קצבית ומוזיקה סוחפת – שמושכים את העין כבר מהשנייה הראשונה.
תוכן שמדבר בשפת הקהל
צילמנו עשרות סרטונים בחווה, כל אחד מהם מתמקד בזווית שונה: דג בודד בצבעוניות עזה, להקה שוחה בתנועה מסונכרנת, אקווריום מעוצב עם צמחייה טבעית, או שילוב של זוויות מקרוב ומרחוק.
כל סרטון נערך בקפידה, עם שילוב של מוזיקה מתאימה, צבעוניות מזמינה, כיתוביות בעברית, ולעיתים גם טיפים מהירים או שאלות לצופים. המטרה: לייצר תוכן שלא רק "יפה", אלא שגם מזמין תגובה, שיתוף או הנעה לביקור.
לקוחות מגיבים – ומגיעים
התגובות לא איחרו לבוא. פוסטים שהכילו את הסרטונים גררו מאות לייקים, תגובות ושיתופים – גם מצד חובבים ותיקים, וגם מצד אנשים שלא נחשפו קודם לעולם הזה. לקוחות הגיעו לחנות הפיזית עם הסרטון בטלפון, ושאלו: "אפשר לראות את הדג הזה מהסרטון?" – מה שמעיד על כוחו של תוכן מדויק, שפוגש את הלקוח במקום הנכון ובזמן הנכון.
הלקוח:
חוות דג הזהב 8 בע"מ
הפרוייקט:
קמפיין תוכן מתמשך מבוסס סרטוני Reels ו Shorts
הקמפיין רץ כבר מספר שנים בהצלחה, עם התאמות עונתיות (כמו סרטונים באווירת חופש גדול, חורף ולפני חגים), וכיום משמש את החווה כתשתית שיווקית שוטפת ברשת, כשבכל שבוע עולים סרטונים חדשים בכל הערוצים והרשתות החברתיות הגדולות.
מעבר לתוכן – מיתוג עקבי
מעבר לתוכן עצמו, נבנתה גם מעטפת עיצובית קבועה – גרפיקה, לוגואים, סגנון כתיבה ותגיות – כך שכל סרטון ייראה כחלק ממותג מגובש ומוכר. אנחנו מאמינים שנוכחות דיגיטלית מוצלחת לא נמדדת רק בכמות העוקבים – אלא באיכות הקשר שנוצר עם הקהל.
בפרויקט הזה הצלחנו לחבר בין אהבה לדגים, מקצועיות, ותוכן מדויק – בדרך שמייצרת לא רק צפיות, אלא גם לקוחות חדשים.
