חיפוש מולטימודלי ב-Search Console: מה עסקים יכולים למדוד

מהו הדיווח על חיפוש מולטימודלי

לפי הודעת גוגל, Search Console כולל דיווח על חיפוש מולטימודלי באינטרנט בדוח הביצועים של תוצאות החיפוש ובדוח תכונות Generative AI. הדיווח נועד להציג כיצד תוכן מופיע כשמשתמשים מחפשים באמצעות תמונות. לכן, התשובה הקצרה היא שאפשר לעקוב אחר הופעת התוכן בחיפושי תמונות דרך הדיווח הייעודי. חיפוש מולטימודלי, בהקשר המתועד, הוא חיפוש שבו המשתמש נעזר בתמונה.

לבעל עסק קטן, השאלה המעשית היא האם תמונות האתר משתתפות במסלול גילוי שכדאי למדוד בנפרד. בהמשך תלמדו אילו חיפושי תמונות נכללים, כיצד לגשת לנתונים ואיך להפוך אותם לבדיקה שימושית של תוכן האתר.

התחילו משאלה עסקית ממוקדת. למשל, בעל חנות מקוונת יכול לבחור קבוצת מוצרים חזותית ולבחון אם כדאי להקדיש לה ניתוח נפרד. מרפאה או מתקין מזגנים יכולים לבחור עמוד שירות שבו לתמונה יש תפקיד ברור בהבנת ההצעה. הגדירו מראש איזה תוכן תבחנו ואיזו החלטה תרצו לקבל לאחר העיון.

ההפרדה בין תוכן לבין דרך החיפוש חשובה לניתוח. במקום להתייחס לכל הופעה כמקשה אחת, בחנו את מסלול החיפוש המבוסס על תמונה בפני עצמו. כך תוכלו לשאול האם עמוד מסוים מתאים לכוונה חזותית, ומה כדאי לבדוק בתמונות ובטקסט שסביבן.

אילו חיפושי תמונות נכללים

בתיעוד גוגל נכללים חיפושים עם Lens, עם Circle to Search במכשירי Android, באמצעות העלאת תמונות אל Google Search ובאמצעות תכונת חיפוש תמונה ב-Chrome. Lens הוא אחד מאמצעי החיפוש באמצעות תמונה שנכללים בדיווח. Circle to Search הוא אמצעי נוסף הנכלל בו במכשירי Android. ההודעה אינה מציינת זמינות בישראל, תמיכה בעברית, נתונים בזמן אמת או היקף כיסוי מעבר לשיטות המנויות.

הרשימה עוזרת לתחום את הפרשנות. אל תייחסו לנתונים כל מסע חיפוש שמשלב כמה סוגי קלט. התמקדו בדרכים המנויות, וחברו כל בדיקה לסוג התוכן שהלקוח עשוי לזהות חזותית. בחנות מקוונת זו עשויה להיות תמונת מוצר; בעסק מקומי, צילום של שירות או פריט הקשור אליו.

לפני פעולה, הגדירו התאמה פשוטה בין תמונה לבין עמוד. בחרו תמונות שמייצגות היטב את הנושא, ואז בדקו את העמוד שאליו הן קשורות. שאלו אם הכותרת, התיאור וההקשר מסייעים להבין מה רואים ומה ניתן לעשות בהמשך. המטרה היא לאסוף שאלות ממוקדות לשיפור, ולא להסיק מסקנה רחבה מתצוגה יחידה.

בדקו גם אם התנאים המעשיים שלכם מתאימים: שפה, מיקום וקצב עדכון הנתונים. אם אחד מהם מכריע בהחלטה, הימנעו מהשוואה שאינה נשענת על אותה מסגרת. הגדירו תקופת בחינה עקבית, את קבוצת העמודים ואת סוג התוכן, ורק אז שקלו שינוי.

איך לצפות בנתונים ולייצא אותם

לפי תיעוד גוגל, צפייה בתובנות נעשית באמצעות מסנן סוג החיפוש המולטימודלי בדוחות הביצועים. לחיצה על Export מורידה את הנתונים כדי לנתח אותם בכלים אחרים. דוחות ביצועים הם המקום שבו בוחרים את המסנן וצופים בנתוני החיפוש המתאימים.

פתחו את דוח הביצועים ובחרו במסנן של חיפוש מולטימודלי. לאחר הסינון, התמקדו תחילה בקבוצת עמודים אחת. רשמו אילו עמודים ותכנים חזותיים דורשים בדיקה, וייצאו את הנתונים כאשר נוח יותר למיין או להשוות אותם מחוץ לממשק.

בנו סדר עבודה קצר: בחרו קבוצת תוכן, הפעילו את המסנן, בחנו את הנתונים ונסחו החלטה אחת. ההחלטה יכולה להיות לעדכן תמונה, לחדד את ההקשר הטקסטואלי או להמתין עד שתצטבר תמונה ברורה יותר. לאחר כל שינוי, חזרו לאותה קבוצת תוכן ובאותה שיטת בחינה.

השוואה מועילה מתחילה בהגדרה זהה של העמודים והתקופה. הציבו את התצוגה המסוננת לצד תצוגת חיפוש אחרת, אך אל תערבבו ביניהן. חפשו הבדלים שמעלים שאלה מעשית: האם עמוד בולט בדרך אחת ופחות באחרת, והאם הדבר מצדיק בדיקה של התוכן החזותי.

לדוגמה, חנות מקוונת יכולה לבחור משפחת מוצרים אחת ולבחון בנפרד את עמודי המוצר שלה. במקום לשנות את כל התמונות, בחרו עמוד אחד שמייצג את הקבוצה. הגדירו מה תבדקו לפני השינוי, ומה ייחשב סימן להמשך בדיקה. כך נשמר קשר ברור בין הנתון לבין הפעולה.

איך לקבל החלטה עסקית מהדיווח

הדיווח מתאים לשאלת מדידה מוגדרת, לא להחלטה אוטומטית. הנתונים יכולים לכוון את תשומת הלב לעמודים ולתמונות שראויים לבדיקה. המשמעות העסקית נוצרת כאשר מחברים את התצוגה לשאלה על מוצר, שירות או תוכן מסוים, ולא כאשר מסתפקים במספר כולל.

חלקו את הבדיקה לשלוש שאלות. מה המשתמש עשוי לזהות בתמונה, לאיזה עמוד הוא אמור להגיע, ומה עליו להבין שם. אם הקשר בין השלבים חלש, בחרו שינוי נקודתי. אם הקשר ברור, השאירו את העמוד בקבוצת המעקב והימנעו משינוי שאינו פותר בעיה מוגדרת.

כדאי להשתמש בדיווח כשיש באתר תוכן חזותי שמצדיק בחינה נפרדת. התחילו בקבוצה מצומצמת, שמרו על תנאי השוואה עקביים וחברו כל תובנה להחלטה אחת. כך המסנן הופך מכלי צפייה לתהליך מדידה מסודר עבור חיפוש באמצעות תמונות.

שלחו את פרטי האתר והעמודים שתרצו לבחון, או שאלו כיצד לבנות בדיקה ממוקדת של חיפושי תמונות.

לשליחת הודעה בוואטסאפ · או דרך טופס הפנייה באתר