איך גוגל מחבר חיפוש לתוכן חברתי עם platform properties

איך מחברים בין תוכן חברתי לחיפוש

לפי התיעוד של גוגל, אפשר לעקוב אחר מונחי החיפוש שמובילים תנועה לתוכן באינסטגרם, טיקטוק, X ויוטיוב. התיעוד מציין גם הצגת דפוסי האינטראקציה של הקהל עם הפוסטים. זו התשובה הקצרה לשאלה אילו חיפושים מובילים אל התוכן החברתי שלכם.

לבעל עסק קטן, המשמעות המעשית היא חיבור בין שאלות שהקהל מחפש לבין נושאים שפורסמו בערוצים החברתיים. בהמשך תלמדו מהו הנכס המתועד, אילו נתונים הוא מציג, ואיך להפוך את התצוגה להחלטות תוכן. לפני פעולה, בדקו את תנאי הגישה הרלוונטיים לחשבון שלכם.

מהו נכס platform properties

גוגל הציגה ב־Search Console סוג נכס בשם platform properties. לפי התיעוד הרשמי של גוגל, מטרתו לסייע לבעלי אתרים וליוצרי תוכן להבין כיצד פוסטים חברתיים ופוסטי וידאו מתפקדים ב־Google Search וב־Discover. Search Console הוא הממשק שבו מתואר סוג הנכס הזה; Google Search הוא החיפוש של גוגל, ו־Discover הוא המרחב הנוסף שנזכר בתיעוד.

כדאי להתייחס לנכס כאל נקודת מבט ממוקדת על הקשר בין חיפוש לתוכן חברתי. במקום לשאול רק אם פוסט עורר עניין, שאלו איזו כוונת חיפוש הובילה אליו. ההבחנה הזאת יכולה לעזור לבחור בין חיזוק נושא קיים לבין ניסוח תוכן המשך.

לפני שמתחילים, הגדירו מה תרצו ללמוד. בחרו נושא עסקי אחד ושאלו אילו ניסוחים של לקוחות אמורים להתאים לו. כך תוכלו לקרוא את מונחי החיפוש בהקשר ברור, ולא להתפזר בין פוסטים שאין ביניהם קשר.

בדקו תחילה אם האפשרות מתאימה למדינה, לשפה ולסוג החשבון שלכם. לאחר מכן ודאו אילו ערוצים עסקיים תרצו לכלול בתהליך. הבדיקה הזאת צריכה להקדים כל שינוי בתוכנית התוכן.

אילו נתונים אפשר לבחון

לפי התיעוד של גוגל, המעקב כולל את מונחי החיפוש שמובילים אנשים לתוכן באינסטגרם, טיקטוק, X ויוטיוב דרך החיפוש. אותו תיעוד מתאר גם אפשרות לראות כיצד הקהל מתקשר עם הפוסטים.

מונח חיפוש הוא הניסוח שהאדם מקליד כאשר הוא מחפש תשובה. אינטראקציה היא הפעולה שמופיעה לצד התוכן בתצוגה המתוארת. קראו את שני סוגי המידע יחד: המונח מצביע על הכוונה, והאינטראקציה עוזרת לשקול אם התוכן נתן לה מענה שימושי.

חלקו את המונחים לפי צורך, לא רק לפי פוסט. קבוצה אחת יכולה לעסוק בבעיה, אחרת בהשוואה, ואחרת בהחלטת קנייה. לאחר החלוקה, סמנו אילו שאלות חוזרות ואיזה תוכן כבר עונה עליהן באופן ישיר.

דמיינו מתקין מזגנים מחיפה שמפרסם סרטונים על בחירת מערכת לחדר קטן. אם מופיעים ניסוחים סביב התאמה לחדר, הוא יכול לזהות שהעניין הוא בבחירה ולא בתחזוקה. מכאן אפשר לתכנן פוסט המשך שמפריד בין שיקולי הבחירה, בלי להסיק מראש מה תהיה תגובת הקהל.

אל תבחרו נושא המשך רק מפני שמונח מסוים נראה מעניין. בחנו אם הוא מתאים לשירות, לשלב ההחלטה ולשאלה שהעסק מסוגל לענות עליה היטב. התוצאה הרצויה היא רשימת נושאים מסודרת לפי כוונת הקהל.

איך להפוך את הנתונים לתוכנית תוכן

התחילו בנושא שכבר נמצא בתוכנית השיווק. רשמו את השאלה המרכזית שהוא אמור לפתור, ואז התאימו אליה את מונחי החיפוש הרלוונטיים. הפרידו בין התאמה ברורה, התאמה חלקית ומונח שאינו שייך לשירות.

בשלב הבא, התאימו לכל כוונה פורמט ותשובה. שאלה קצרה יכולה לקבל פוסט ממוקד; שאלה שמצריכה השוואה יכולה להפוך לסרטון מסביר; צורך מפורט יכול להוביל לעמוד באתר. זו החלטת עריכה, ולכן בחרו לפי עומק התשובה הנדרש.

השוו את התובנות לתכנון הקיים שלכם ב־Search Console, בלי לערבב בין מטרות. שאלו אם התוכן החברתי משלים נושא באתר, פותח שאלה אחרת, או מצביע על פער בניסוח. אפשר להיעזר גם במדריך לניהול קמפיינים בגוגל כאשר הנושא מתחבר לתכנון חיפוש רחב יותר.

צרו מחזור עבודה פשוט: בחירת שאלה, פרסום תשובה, קריאת המונחים, וסימון רעיון ההמשך. בכל מחזור שמרו רק החלטה אחת מרכזית. כך קל יותר להבין מדוע נושא מסוים קודם לנושא אחר.

מה לבדוק לפני שמסיקים מסקנות

מונח שמוביל לתוכן אינו הוראה אוטומטית להפיק עוד מאותו דבר. שקלו את מידת ההתאמה לשירות ואת בהירות הכוונה. כאשר הניסוח עמום, עדיף לגבש כמה פירושים אפשריים לפני בחירת זווית חדשה.

בדקו בנפרד התאמה לעסק והתאמה לקהל. חנות מקוונת יכולה לשאול אם המונח קשור למוצר שהיא מוכרת; קליניקה יכולה לשאול אם הוא מבטא שאלה שהיא רוצה להסביר. השאירו מחוץ לתוכנית מונחים שאינם משרתים החלטה עסקית ברורה.

הגדירו מראש כיצד תזהו תוצאה שימושית: רשימת שאלות ממוקדת, סדר עדיפויות לתכנים, או התאמה בין פוסט לעמוד באתר. אל תסתפקו באיסוף מונחים. כל קבוצת מונחים צריכה להוביל להחלטה עריכתית שאפשר לבצע.

הערך המרכזי נמצא בחיבור בין כוונת החיפוש לבין התוכן שכבר יצרתם. התחילו בנושא אחד, קראו את המונחים בהקשר שלו, והשוו אותם למטרת הפוסט. לאחר בדיקת ההתאמה לחשבון, למדינה ולשפה, תוכלו להחליט אם להוסיף את הנכס לתהליך המדידה שלכם.

שלחו את שאלתכם או תיאור של ערוצי התוכן שלכם, ובקשו הכוונה לגבי שילוב המדידה בתוכנית התוכן.

לשליחת הודעה בוואטסאפ · או דרך טופס הפנייה באתר